Jeudi 4 février, Julian Oliver et Damian Stewart proposaient une visite de la Alexanderplatz un peu particulière avec leur projet "The Artvertiser" (développé dans un premier temps par Julian Oliver, rejoint ensuite par Clara Boj, Diego Diaz et Damian Stewart)... Comme beaucoup de carrefours commerciaux, la Alexanderplatz regorge de panneaux publicitaires. Grâce à un logiciel développé tout spécialement ainsi qu'une paire de jumelles numériques, elle est devenue un lieu d'exposition artistique.


Julian et Damian ont transformé les panneaux en nouveaux supports pour des créations images, vidéos, animations qui détournent ou recouvrent complètement l'image première. Par exemple, sur une publicité pour un centre commercial mettant en scène une famille type est rajoutée une araignée géante.

Ce procédé de réalité augmentée ("réalité améliorée" selon les artistes) permet d'enregistrer une image, en l'occurrence publicitaire, et de la transformer en toile de fond pour une nouvelle image, et ce quel que soit le support de la publicité (papier, affiche, sticker...) et le lieu où elle se trouve. La nouvelle image est visible seulement à travers un dispositif visuel (cette fois ci grâce à des jumelles développées à cet effet) mais c'est également possible avec un ordinateur portable muni d'une webcam ou très bientôt des téléphones portables (le projet est en phase de développement).

Les artistes viennent de lancer un appel à contribution pour trouver de nouvelles images. Leur but est de mettre en place une base de données en ligne où des publicités sont proposées à la modification et au détournement. Les artistes jouent avec les termes "advert" (publicité) et "art". Il s'agit pour eux d'intervenir dans la ville, dans l'espace public qui ne l'est pas vraiment, ne serait-ce que pour quelques secondes.

Liens

• Vous pouvez voir notre visite de la Alexanderplatz en photos sur le blog
• Le site de Artvertiser
• A voir en vidéo ici