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Avec sa "Long Tail", sa théorie sur l'avenir des marchés culturels, Chris Anderson, provoque un séisme dans l'industrie du divertissement. A Cannes, les 9000 participants au Midem sont encore sous le choc de la nouvelle baisse des ventes de CD (encore - 14 % en 2006). Venus de tous les pays, les labels de musique montrent bien sûr l'Internet du doigt. Mais la théorie de Chris Anderson (qu'il a exposée pour la première fois dans son magazine) remonte le moral des labels indépendants. Comme tous les bons concepts, la "Long Tail", littéralement la longue queue, tient en une phrase :Chris Anderson : "La théorie du Long Tail, c'est la vie après le Blockbuster. On est passé d'un marché de masse à des millions de marchés de niches. On passe de la concentration d'une petite poignée de hits et de stars à des micro-hits et des mini-stars."
Autrement dit : la "longue queue" de petits artistes équivaut au marché des blockbusters. Le choix se retrouve donc réparti sur une plus large diversité de cultures. Il s'agit aussi de repenser le concept de succès : pour certains, 20 000 ventes est un formidable réussite.
Johnny Hallyday et Madonna ont du mouron à se faire ! Comme des produits de luxe jetables, ils rapportent beaucoup mais sur du court terme et pour un coût exorbitant. Alors que les fourmis besogneuses de l’underground, elles, vendent pendant des années une musique qui n’a pas coûté grand chose. C’est grâce à elles que Chris Anderson prêche aujourd’hui la bonne parole tout autour de la planète.
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Lien>> Le site officiel
Le livre
The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More ISBN : 978-1401302375
Hyperion Books (juillet 2006)
Qui est in, qui est out ? ou Midemdigest Voici quelques données chiffrées d’une “Révolution de velours ”, à l’issue du 41e Marché international du disque et de l'édition musicale MIDEM qui s’est tenu à Cannes (21 au 25 janvier 2007).
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