Emission du 16 mai 2010:

« L’éthique sur l’étiquette »

 
Le comportement d’achat des consommateurs est de plus en plus marqué par des considérations éthiques. La mouvance anti-consommation/décroissance a fait émerger les « LOHAS » (Lifestyle of Health and Sustainability), une communauté qui prône un mode de vie axé sur la santé et le développement durable et qui pèse plusieurs milliards d’euros de pouvoir d’achat. En Europe, les étudiants en gestion de la « génération Y » (les 25-30 ans) attachent une importance accrue à l’éthique d’entreprise, pendant leurs études, mais aussi au moment de choisir l’employeur idéal. Une nouvelle unité de mesure, la « RSE » (responsabilité sociale des entreprises), constitue le nouveau critère. Y compris pour les entreprises qui se servent de « l’éthique sur l’étiquette » comme argument de vente. Sur Internet, des « banques sociales » permettent à des particuliers d’investir dans les projets d’autres particuliers. « Ethique in, violence out ! », tel pourrait être le slogan en vogue, y compris pour les jeux vidéo. La mode est désormais aux « Serious Games », des jeux instructifs où le vainqueur n’est pas celui qui tue le plus de personnages.
Citons encore une autre tendance dans cette même veine, récemment apparue en Angleterre : l’allaitement jusqu’à un âge avancé, pour un retour aux valeurs « naturelles ». Outre-Manche, la campagne « Breastfeeding older children » a déclenché une vive polémique entre « mères-poules » et « mères indignes », notamment sur Internet.