Chaque année, le 6 décembre, jour de la fête nationale, tous les finlandais se prêtent à un rituel télévisé immuable : après avoir contemplé leur présidente serrer les mains en direct pendant plusieurs heures lors de la traditionnelle Garden Party, ils regardent « le soldat inconnu », film finlandais rediffusé à cette date depuis cinquante ans sur les bravoures de la petite armée nationale pendant la deuxième guerre mondiale.

Coincés entre deux grands voisins envahissants – et ex-envahisseurs, la Suède et la Russie, les finlandais tiennent à leur identité nationale… Ils n’en sont pas moins champions de l’autodérision.

Dans l’émission de télé-réalité « Fabio & Fabrizio », deux italiens ne parlant pas un mot de finnois font le tour du pays et découvrent les bizarreries typiquement finlandaises, telles que le lancer de femme, le football dans la boue… Ou encore le championnat du monde de tango finlandais. Et dans le « Jopet Show », Jope, vedette comique, parodie le finlandais moyen avec un humour gras.

La télévision, publique comme privée, se donne aussi pour mission d’apporter des solutions pratiques aux problèmes des finlandais. Cela va du « Ben Furman show », dans lequel le psychothérapeute vedette Ben Furman décortique depuis dix ans les rapports humains, aux soaps locaux. Dans la série « Kotikatu » (Notre rue), on traite de tous les problèmes du quotidien, de la chimiothérapie au speed-dating, à travers le parcours de plusieurs familles d’un immeuble d’Helsinki. Tous les scénarios  de la série sont validés par un psychologue.

Réputée pour son système éducatif, la Finlande utilise massivement sa télévision comme outil pédagogique. « La télé-école », émission hebdomadaire diffusée depuis 30 ans, est même visionnée dans les classes.

Fidèle à la tradition nordique, la télévision Finlande défend de vraies valeurs de service publique.