Il s’agît d’une république autonome au sein de la fédération de Russie. Mais contrairement à la Tchétchénie, cette république prospère peuplée à parité de chrétiens et de musulmans, se veut le pays de la coexistence pacifique. Une philosophie portée à bout de bras par une télévision du cru riche de cinq chaînes qui viennent complémenter les chaînes Moscovites. « Surtout pas de vagues » semble être le mot d’ordre général. Ici « La voix du Seigneur » est divisée en deux partie, l’une orthodoxe, l’autre musulmane. Comment être élégante et musulmane ? est la question posée chaque semaine par l’émission de mode de la chaîne Efir, qui s’efforce de concilier tradition et modernité et de faire cohabiter au mieux les mœurs très libérées des Russes et le conservatisme des Tatars. Tout comme dans le talk show familial de la chaîne STS où un couple de présentateurs, mari et femme à la ville comme à l’écran, tente d’aborder chaque semaine les thèmes qui dérangent, mais sans choquer. Quand un homme atteint du Sida, vient y révéler son mal, tout le pays en parlera le lendemain, mais le visage du malade aura été caché à l’écran.

Même la télé-réalité à la mode Tatare paraît bien pensante : l’émission « Mariage » suit un couple qui se prépare aux épousailles et se mue rapidement en un long publi-reportage pour les magasins visités par les tourtereaux. Mais la mission essentielle que s’est donnée la télé Tatare est de préserver et de faire renaître la langue en voie de disparition. Sur la nouvelle chaîne « Novyi Vek » (le Siècle nouveau), la moitié des programmes est en Tatare. Ce qui fait qu’ici les paysans sont rois, car on est obligé d’aller chercher des présentateurs dans les villages reculés, parce qu’on ne trouve plus beaucoup de Tatarophones dans les grandes villes. Du coup les feuilletons locaux comme « L’amour sur commande » ou « Retrouve moi » qui font un tabac en prime time, sont tournés en russe. Enfin, pour faire revenir les jeunes vers la langue ancestrale, la télé applique une méthode imparable : « Karaoké » l’émission qui, comme son nom l’indique, consiste à reprendre en cœur les grands tubes, mais adaptés en langue Tatare.