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Tous les ans à Miami Beach se tient l'Art Basel, la plus grande foire internationale de l'art contemporain. C'est l'occasion pour les barons de la hip society du monde entier, qu'ils soient artistes ou marchands, PDG ou critiques, de se retrouver et... de concevoir la hype de demain.
Hip machine
Qui a dit qu'être cool vous situait à la pointe de l'originalité ? Aujourd'hui, la hip attitude revient en général à faire comme tout le monde - ou, plus précisément, à se conformer à un modèle soigneusement défini par quelques personnes, puis adopté par le plus grand nombre. Si l'innovation devient inéluctablement une norme, dans la hip society, la nouveauté devient standard et valeur marchande de façon immédiate, presque simultanée. Le film met au jour cette confluence particulièrement juteuse entre création et économie, et le mécanisme profondément pervers du capitalisme qui consiste à intégrer sa propre remise en cause et à la rendre rentable. Le père de la hype, Andy Warhol, avait vu juste : sa Factory est devenue une véritable usine, et même une poule aux oeufs d'or. Quant aux barons de la hype d'aujourd'hui - artistes, designers, créateurs de mode, patrons de boîtes de nuit, chercheurs de tendances ou gourous du Web - ils ont au moins un point commun : ils ne se font plus d'illusions.
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