Nathan Gainford, le producteur nous donne les règles du jeu :
« En confiant aux sept équipes, le même brief (avec la contrainte de créer en 28 jours, un film de 60 secondes intégrant au minimum 50 % nos images) il ne s’agissait pas seulement d’explorer les possibilités offertes par notre banque de données, mais de montrer comment grâce au numérique et à l’imagination de gens talentueux, ces images pouvaient permettent de créer des contenus totalement originaux. Le sujet, "The big idea", c’est en quelque sorte le Graal des créatifs, c’est le fameux concept que tout le monde cherche, et qui donne du poids à la communication. Après cela, tous avaient carte blanche, sans se soucier d’un logo à placer ou d’une "base line" à encadrer.
En choisissant un groupe tel que Pleix, il s’agissait aussi de montrer aux réalisateurs de pub traditionnels, l’impact de l’approche graphique, et de soutenir l’idée d’un langage visuel construit à partir de contenu préexistant. Les budgets publicitaires ont été drastiquement réduits depuis quelques années, ce qui repousse la profession au-delà de ses limites créatives. Or, qu’ un collectif comme Pleix puisse produire Basement Jaxx*, grâce à son savoir-faire numérique et une journée de tournage c’est phénoménal !
Limiter des coûts de shooting énormes pour des images de base, permet de réinvestir une partie du budget et du temps alloués dans la post-production, le montage, etc. c’est-à-dire dans l’écriture d’un contenu plus innovant, et c’est ça qui excite les créatifs : se concentrer sur ce qu’ils aiment. »
Une dernière contrainte consistait à sélectionner et télécharger les images de Getty, en ligne, idem pour la restitution du film. Rien qui ne puisse troubler les méthodes de travail de Pleix !

Qu’en pense Pleix ?

« C'était pour nous, l'unique opportunité d'avoir à disposition un catalogue gratuit et illimité de matière vidéo et photographique (peut-être la seule dans notre vie de graphiste !). Nous voulions nous amuser avec ce stock fantastique. Après avoir tenté de réaliser un film narratif, nous nous sommes plutôt concentrés sur quelque chose de visuel, plus amusant à mettre en place. Nous avions une cinquantaine de vidéos à détourer et nous avons préféré le faire dans une société de post-production parisienne (Mac Guff-ligne, ndlr) pour des raisons de confort et de rapidité. Nous avons ensuite essayé de les mixer entre elles à la maison, mais le résultat était très classique, très "Designer Republic“, très déjà-vu en somme. Du coup nous avons tenté la voie "organique" et visqueuse, plus apte à illustrer le concept de « l'Idée qui germe dans les neurones ». C'était un pari visuel, quitte à rompre avec le style graphique en "à-plats" de la plupart de nos films. Le résultat est ce qu'il est..!»

Post -scriptum : un DVD regroupant les sept interprétations de « The big idea » a été présenté aux Lions, festival international du film publicitaire de Cannes cet été, et sera distribué à plus de 25 000 exemplaires dans les agences ou lors d’autres festivals tels que celui de Méribel en décembre. En attendant, les oeuvres sont déjà sur le net : http://creative.gettyimages.com/source/frontdoor/defaultfilm.aspx

*Basement Jaxx, dernière produciton audiovisuelle du Collectif, le clip s’appelle "Cish Cash" produit par Colonel Blim, XL recordins, visible sur le site de Pleix : http://www.pleix.net


Exposition Pleix
du 25 septembre 2004 au 15 janvier 2005
au Cube
20, cours Saint Vincent
92130 Issy-les-Moulineaux
Tél: 01 58 88 30 00
>> Le site internet du Cube - http://www.lesiteducube.com

Autour de l'exposition
En parallèle à l’exposition, Le Cube propose aux personnes maîtrisant déjà certains logiciels de création multimédia de participer à un atelier d’expression portant sur l’illustration et le photomontage, en compagnie des membres du collectif Pleix, les samedis 6, 13, 20, 27 novembre et le samedi 4 décembre de 14 h à18 h.

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Cultures Electroniques
Propos recueillis par orevo
Novembre 2004
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