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20/02/03

Vibration - Streetwear

Diffusion le vendredi 21 février 2003 à 19h00
Rédaction: Kobalt

Vibration - Streetwear
Berlin, janvier 2003. Trois jours durant, une ancienne usine de production de câble va accueillir le milieu international du streetwear, réuni ici pour le salon "Bread & Butter". 300 exposants et environ 20 000 visiteurs.

A une époque où le secteur de la mode fait du surplace pour cause de marasme économique et de sinistrose ambiante, le streetwear, lui, est toujours en pleine croissance. Preuve en est le salon "Bread & Butter" qui, en l'espace de trois ans, est passé du niveau de la petite kermesse confidentielle avec une quarantaine de stands à celui de la plus grande exposition européenne de la branche.

Le streetwear a été créé par hasard. Au départ, le légendaire blue-jean, inventé par Levi Strauss il y a 150 ans. Conçu à l'origine pour habiller les cow-boys, le jean, robuste de vocation, devient au cours du 20ème siècle synonyme de rébellion, de jeunesse et de contestation.
Dans les années 70, les skateboarders californiens créent un style nouveau et résolument cool, à base de baskets et de vêtements de sport amples et confortables. Le "street-style" vient de naître. Les designers de mode se jettent dessus aussi sec.
Une mode qui sera affinée au cours des années 80 grâce à l'émergence de groupes de hiphop comme les Beastie Boys. En confiant son clip de pub à Run DMC, GAP, l'un des plus grands fabricant américains de streetwear est tout à fait dans le ton.

En attendant, pour cette année, la grande nouveauté, c'est du réchauffé. Le look treillis militaire, dans toutes ses variations, est très en vogue en ce début 2003. Dans la mode comme ailleurs, les considérations s'arrêtent très généralement au tiroir caisse. Pour Johanna, c'est différent.
Pour elle, la mode n'est pas uniquement une affaire de produits chic et branchés. Elle dirige "Annahoj", un petit label de streetwear féminin, à Vienne, en Autriche.

Johanna
Beaucoup de marques donnent cette année dans le look "camouflage" ou "militaire". La mode, c'est quelque chose de global. Mais je pense qu'il faut essayer de se démarquer de la tendance générale, en pensant de manière positive. C'est ce que nous essayons de faire avec notre collection.

Le streetwear 2003 se préoccupe plus d'argent que d'idées révolutionnaires.

Site officiel de Bread & Butter : http://www.breadandbutter.com/
Prochain salon du 17 au 20 juillet 2003
Vu dans le reportage:
Carhartt - le stand où l'on ne trouve rien d'autre que du marketing extrême: http://dev.carhartt.de/previous

Edité le : 27-05-04
Dernière mise à jour le : 20-02-03