Les primées

Tap Project
La campagne publicitaire du Tap Project réalisée par Dave Droga pour l'UNICEF. Un concept particulièrement original : au cours de la Journée mondiale de l’eau, célébrée chaque année, les restaurateurs de New York ont facturé un dollar l’eau courante, gratuite d’habitude. Cette campagne a rapporté 5 millions de dollars à L'UNICEF et un "Titanium Lion" à Dave Droga, au Festival de Cannes de la publicité en 2007.






“Blixa Bargeld reads Hornbach”
La campagne pour la marque d'outillage Hornbach. Une idée simple : Blixa Bargeld du groupe les Einstürzenden Neubauten lit une brochure de présentation des outils Hornbach. L'idée étant de rassembler deux mondes qui n'ont à priori rien en commun. Hornbach est entre temps devenu LA marque du mouvement DIY (do it yourself) berlinois. Cette campagne réalisée par Hermann Vaske pour l'agence berlinoise Heimat Berlin a reçu un Lion de Bronze au Festival de Cannes de la publicité en 2005.





H&M
Cette campagne pour la marque H&M a été récompensée par un Lion d'argent au Festival de Cannes de la publicité en 2005. Elle a été réalisée par Johan Renck. C'était son troisième spot pour H&M. Ce réalisateur suédois n'en est pas à son coup d'envoi, touche à tout il débute dans la musique sous le nom de Stakka Bo ("Here we go again" 1992), puis monte sa boite de production : R.A.F. Tourne des clips pour Madonna ("Nothing Really Matters") ainsi que pour Kylie Minogue, The Knife ou New Order... En publicité, il compte parmi ses clients des marques comme Peugeot, Nike...





"Turkey" Fox Sport
Grand Prix au Festival de Cannes de la publicité en 2001, cette campagne pleine d'humour pour la chaîne américaine Fox Sport a été réalisée par Traktor - un collectif de réalisateurs suédois - pour l'agence Cliff Freeman and Partners. Traktor a réalisé deux spots pour cette campagne : "China" et "Turkey". Traktor crée au début des années 90, est un collectif obscur composé de 5 réalisateurs et 2 producteurs, ils ont plus de 300 sports publicitaires à leur actif ainsi que des clips notamment pour Basement Jaxx "Where's Your Head At", Fatboy Slim "Ya Mamma", qui leur ont permis de récolter de nombreux prix.

Les engagées

"Kentucky Fried Cruelty"
"Kentucky Fried Cruelty" une campagne de trois spots qui met au pilori la chaîne de fast-food Kentucky Fried Chicken. Commandée par le PECA (People for the Ethical Treatment of Animals) à la nouvelle agence new yorkaise The Cricket Club, dont le directeur artistique est Roald van Wyck, cette campagne prend pour cible la figure emblématique de la chaîne KFC, le "Colonel". Le traitement particulièrement cruel infligé aux poulets dans la chaine de production de Kentucky Fried Chicken avait déjà largement été relayé sur le net où pullulent les vidéos tournées en caméra cachée. C'est sur cette base que Roald van Wyck a développé sa dramaturgie : en déguisant des hommes en poulet et en les "incarcérant" dans une prison qui rappelle étrangement Guantanamo.




"No-l-ita"
Campagne choc de l'italien Oliviero Toscani, pour dénoncer l'anorexie, parrainée la marque de vêtements Nolita et lancée au début de la semaine de la mode à Milan en 2007. Cette campagne présente l'actrice française Isabelle Caro (31 kilos pour 1,65 m) nue. Faisant ainsi écho à la mort d'un jeune mannequin brésilien, cette photo suscita de nombreuses réactions et mit en lumière le problème de l'anorexie chez les jeunes femmes. Oliviero Toscani n'en est pas à son premier coup d'envoi, avant cela il avait fait le portrait pour Benetton de prisonniers dans le couloir de la mort et de malades du SIDA, ente autre...




Dove Advertising
Après le succès du premier spot Dove "Evolution" montrant le "photoshopage" d'un visage de femme pour la réalisation d'une affiche publicitaire (Grand Prix Cyber, mais surtout Grand Prix du festival de la publicité de Cannes en 2005), l'agence canadienne Ogilvy & Mather récidive avec Dove "Onslaught". Une jeune enfant y est bombardée d'images relatives à la beauté - passant au crible toutes les méthodes même les moins orthodoxes : maquillage, relooking, liposuccion, chirurgie en tout genre. Cette publicité a particulièrement était relayée sur le net.






Buy nothing Day
Kalle Lasn est le fondateur d’Adbusters, un réseau d’activistes, artistes et communicants spécialisé. Adbusters a lancé la journée sans achat ( buy nothing day) en 2005. La journée sans achats a lieu le dernier vendredi (Amérique du nord) ou samedi (Europe) de novembre. Adbusters, littéralement “Casseur de pubs”, a été fondé en 1989 par Kalle Lasn et Bill Schmalz à Vancouver au Canada. Ils se sont fait connaitre en détournant de manière critique les publicités des grandes marques. Leur arme : un graphisme novateur et des slogans radicaux. Leur but : "Un monde où l'économie et l'écologie cohabitent harmonieusement".

Les décalées

Cadburry
Cette campagne a servi à redorer le blason de la marque Cadburry sérieusement entachée par une série de rappel de produits contaminés par la salmonellose. L'utilisation du gorille, de la chanson de Phil Collins, d'une batterie n'a - vraiment - rien à voir avec le lait. Et c'est peut être là que réside le succès de cette campagne réalisée par Juan Cabral pour l'agence Fallon London.




"Walking the Bird" - 100% weird
Avant que Damien Hirst ne vende son "For the Love of God" (la réplique d'un crâne en platine inscrusté de 8601 diamants) pour la somme de 100 millions de dollars en août 2007, il a réalisé une publicité sous l'égide de Tony Kaye. Le spot "Walking the Bird" devait promouvoir une case de programmation pour films de série B sur la TNT, Turner Network Television. Il fût immédiatement censuré.