En 1907, Michaël Windburn, homme d’affaire américain qui souffre d’un eczéma tenace achète à un pharmacien parisien, Louis Nathan, une crème à base d’huile de cade extrait d’un genévrier. De cette guérison va naître une fructueuse collaboration. Les deux hommes délaisseront la crème de cade pour lancer un produit plus adapté aux besoins de l’époque : une savonnette à l’huile d’amande douce.

Au début du 20ème siècle, la savonnette est vue comme un produit de luxe. Cadum va alors s’attacher à démocratiser l’hygiène en proposant ses savons au plus grand nombre. Windburn, précurseur des méthodes de marketing moderne, couvre les façades de France de gigantesques fresques peintes à l’image du BB, dont les traits ne changeront jamais. C’est le début d’une longue saga de campagnes publicitaires. Bébé Cadum est l’un des rares produits en France utilisé par cinq à six générations. C’est même devenu une expression populaire, entrée dans le Robert, pour décrire un enfant rose et rond.

• Lien :

Le site de Cadum retrace l’historique du mythique savon français :

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Du lundi au vendredi à 12h00
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Chic
Rédacteurs en chef : Catherine Portaluppi, Cédric Saint-André Perrin
Coproduction : ARTE France, 2P2L
Présentation : Isabelle Giordano
26 min.
ARTE FRANCE