En 2004, une agence de publicité allemande, Jung von Matt pour ne pas la nommer, décide, pour mieux traquer les besoins des consommateurs, d’installer dans son agence hambourgeoise la salle de séjour typique d’une famille allemande typique. Voici donc le salon de la famille Müller, une famille fictive, bien entendu.

Devant le succès de l’opération, l’agence installe un an plus tard sur le même principe la salle de séjour typique de la famille autrichienne moyenne, et enfin la salle de séjour typique de la famille suisse moyenne. Attention, il ne s’agit pas de choix de mobiliers approximatif, non, des centaines de statistiques et d’informations en provenance des fabricants de meubles ont été recoupées.

Le problème, c’est que malheureusement, l’agence Jung von Matt n’a pas de filiale en France. Nous avons dû nous débrouiller tout seuls à Karambolage, enfin pas tout à fait puisque l’enseigne française Conforama, leader de l’ameublement en France, nous a largement aidés.

Bien, commençons par la pièce maîtresse, l’incontournable : le canapé - "das Sofa". Voici donc le canapé que l’on voit le plus fréquemment en Allemagne, en Suisse et en Autriche. Le commentaire de l’agence Jung von Matt nous dit que les Suisses et les Autrichiens s’enthousiasment pour les combinaisons bleues, que les Autrichiens préfèrent les canapés massifs disposés en angle, les Suisses, les combinaisons de fauteuils, canapés 2 et 3 places, tandis que les Allemands ont un faible pour les tons chauds style terre cuite.

Nous apprenons aussi que le canapé allemand, c’est le domaine de Madame. Quand Madame Müller veut se sentir bien, elle se blottit sous une couverture avec un bon livre. Son mari, comme la plupart de ses concitoyens, préfère s’asseoir de façon à voir qui entre dans la pièce. On nous dit aussi que les Autrichiens choisissent plus volontiers un canapé convertible pour pouvoir loger leurs invités même s’ils n’en font que rarement usage. En France, les trois canapés les plus vendus par Conforama sont la banquette clic-clac écrue, le canapé avec chauffeuse couleur taupe que l’on peut disposer en angle et enfin les trois places convertibles marronnes.

Naturellement, avec le canapé, il faut une table basse. Les Allemands et les Suisses aiment mélanger les matériaux comme on le voit ici. Les Suisses ont un petit faible pour les tables aux formes asymétriques. La table basse autrichienne, elle, est en bois massif, bien assortie au canapé autrichien. On apprend qu’en Allemagne, il y a quasiment toujours un journal sur la table basse, la plupart du temps, le "Bildzeitung", un quotidien très populaire vendu à quelque 3 millions et demi d’exemplaires. On apprend également que les tulipes sont les fleurs préférées des Allemands, mais que c’est Madame Müller qui s’en occupe. D’ailleurs son mari lui offre rarement des fleurs. En voici la table basse la plus vendue en France, talonnée par ce modèle-ci.

Venons-en au "Schrankwand", le mur-armoire comme disent les Allemands. C’est le "Prunkstück" - la gloire du salon - un meuble qui permet de ranger et d’exhiber. Jung von Matt nous dit que les Allemands souffrent de collectionnite aiguë. Et il y a beaucoup de photos sur les murs du séjour, photos de mariage et photos du petit Alexander. En Suisse, on note un véritable culte à l’enfant. Les photos du fils sont disposées comme sur un autel. Quant à la chaîne Hifi, elle ne brille pas par sa modernité. Mais les Suisses sont économes et ils ne la changeront que quand elle aura définitivement rendu l’âme. En Autriche, le "Schrankwand" devient le "Wandverbau", la construction pour le mur. Monsieur expose tout en haut ses trophées gagnés au foot ou plus typiquement autrichien encore, au ski.

Mais attention, les jours du "Schrankwand" semblent comptés en Allemagne où de plus en plus de personnes se détournent du monstre. En France, on préfère morceler : une armoire-étagère assortie d’un buffet ou encore une armoire rustique assortie elle aussi d’un buffet rustique. Curieusement, l’agence Jung von Matt ne s’est pas attardée sur la salle à manger, pilier de la vie familiale française : voici la salle à manger la plus répandue en France, suivie de près par la salle à manger rustique.

Voilà, nous espérons que l’agence Jung von Matt se penchera bientôt sur l’aménagement comparatif des cuisines et des chambres à coucher… À suivre !

Texte : Elsa Clairon
Image : Maija-Lene Rettig



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